Min Klients Website Mistede 70% Trafik Efter Core Update — Sådan Genvandt Vi Den På 4 Måneder
Lad os være ærlige: Da Google Core Update ramte i 2023, styrtdykkede en af mine faste kunders sites — tænk 70% organisk trafik væk fra dag til dag. Hvis du nogensinde har set seks års stabil SEO-vækst fordampe på en weekend, kender du stressen. Men efter fire måneders benhårdt testarbejde, tool-mani, content-massakre og flere fejlslagne taktikker end jeg har lyst til at indrømme, fik vi ikke bare trafikken tilbage — vi overgik tidligere niveauer. Her får du hele den rå gennemgang af, hvad der faktisk virkede, hvad der spildte tid og penge, og hvordan du selv kan bruge samme datadrevne recovery, når SEO-helvedet rammer.
1. Diagnosing the Drop: Data, Denial, og De Første Fejlskud
Når du ser 70% trafikforsvind, er første instinkt panik. Jeg har været der. Men panik får dig til at se alt som krise; du skal finde analytikerhatten frem.
Step 1: Timeline og Tool Deep Dive
Det første jeg gjorde var et dyk i Google Search Console. Jeg kiggede på trafikdiagrammet måneden før og efter opdateringen, identificerede hvilke top-queries der var forsvundet, gennemsnitspositioner der var faldet, og eventuelle crawling/indexeringsproblemer. På én uge gik klientens vigtigste informationsside fra position #3 til #27 på hovedsøgeordet.
I Google Analytics så jeg, at 80% af trafiktabet kom fra YMYL-blogindhold, ikke fra produktsider. Det var altså ikke hele sitet, men bestemte sektioner.
Step 2: Konkurrent-tjek
Med Ahrefs lavede jeg et hurtigt branchetjek. Var andre konkurrenter ramt? Nej, kun vores domæne faldt — ingen bred niche-penalty, men noget internt.
Step 3: Første fejlslagne quick-fixes
Første uge spildte jeg på “hurtige løsninger” — opdatere sitemap, resubmitte i GSC, slette plugins, ændre meta descriptions. Det havde nul effekt. Hvis du sidder fast i den cyklus, stop. Core Updates retter sig ikke på “cosmetic tweaks”.
Læringen: Hvis du falder efter en Core Update uden manuel handling, skal du fokusere på helhedsorienteret kvalitet — ikke bare tekniske lappeløsninger.
2. Content Audit Brutality: E-E-A-T, YMYL og De Indrømmede Svagheder
Opdateringen ramte samtidig med Googles forstærkede fokus på E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — især på YMYL-indhold (“Your Money, Your Life”). Her blev vi ramt hårdt.
Vores Proces:
1. Komplet Content Inventory:
Jeg crawlede hele sitet med Screaming Frog og eksporterede 200+ blog/landingssider til Google Sheets. Hver side fik noter om organisk trafik, backlinks, sidste opdatering, forfatter og hovedsøgeord.
2. E-E-A-T Scorecard:
Jeg lavede et scorecard (1-10) ud fra:
– Forfatterkredibilitet (rigtige, synlige profiler eller ghostwriters?)
– Citerede eksterne kilder
– Indholdets dybde (overfladisk vs. handlingsorienteret)
– Brugersignaler: Time-on-page, bounce rate
Ærlig status: 60% af informationssiderne var tynde, anonyme og generiske — klassisk SEO-content fra 2019.
3. Pruning, Merging, og Rewriting:
Vi slettede 71 lavværdiposter (301’ede til relevante hubs), fusionerede 18 overlappende guides til 5, og genforfattede 34 posts med:
– Ægte forfatterbios (LinkedIn-verificeret)
– Inline-citater til danske myndigheder og eksperter
– Egne erfaringer og testresultater (“Vi testede X i praksis: Her er dataene”)
Det der ikke virkede:
– Blind FAQ-schema eller “trust badges” i bunden flyttede intet.
– Billige copywriter-rewrites blev hurtigt afsløret af Google — ingen dybde, ingen autoritet.
Det der rykkede:
– Ekspertforfattede omskrivninger med ægte test og data.
– Aggressiv pruning (selv med kortsigtet trafiktab) for at øge samlet site-kvalitet.
3. Teknisk Optimering: WordPress Performance, Plugins, og Når Tools Skuffer
Efter indhold gik jeg teknisk til værks. Her blev jeg igen mindet om forskellen på tool-hype og virkelighed.
Kritiske Fokuspunkter:
Core Web Vitals:
På PageSpeed Insights lå mobil-LCP over 4 sekunder. Vi fjernede et tungt slider-plugin (399 kr/år) og skiftede til native lazy-loading billeder. LCP faldt til 1,9s, og mobile rankings steg på flere nøgleord.
Indeksering og Crawl Budget:
Screaming Frog fandt 30+ forældreløse sider og 40 tynde tag/kategori-arkiver. Vi fjernede, noindexede eller omdirigerede dem. GSC viste bedre crawl stats efter 3 uger.
Plugin Audit:
Vi fjernede 13 ubrugte/forældede plugins (inkl. en “SEO booster”, der faktisk injicerede inline JS og øgede FCP med 0,6s). Skiftede fra Yoast til Rank Math Pro (599 kr/år). Ærligt: Rankings ændrede sig ikke — forskellen var nemmere schema og redirects, ikke SEO-gains.
Fejl & Spildte Penge:
Jeg tegnede abonnementer på tre “site audit”-værktøjer (Ubersuggest, Sitebulb, DeepCrawl).
ROI: Minimal. Screaming Frog + GSC + manuelle checks gav 95% af værdien for en engangslicens på 1.200 kr.
4. Linkbuilding og Autoritet: Outreach, Responsrater, og Hvorfor “Harmless” Links Kan Fælde Dig
Når rankings ryger, råber alle “få flere links”. Her er realiteten fra vores fire måneders outreach-maraton.
Backlink Audit:
Ahrefs afslørede en mistænkelig spike fra 2021 — 64 lavkvalitetslinks fra “content syndication”-netværk. Disavow i GSC (selvom Google siger de ignorerer dårlige links, oplevede vi et ranking-bump to uger senere).
Links med Høj ROI (Det der faktisk virkede):
Ekspert Roundups/Interviews:
Jeg kontaktede 30+ danske nicheblogs: “Kan vi bidrage med datadrevet viden?”
Responsrate: ca. 20%. Fik 7 relevante links fra rigtige domæner.
Case Study Outreach:
Skrev en transparent SEO recovery-historie (som denne) og sendte til 10 marketing-nyhedsbreve. 4 tog den ind, hvilket gav stærke links og lidt referal trafik.
Fiaskoer:
Prøvede HARO (Help a Reporter Out) i 2 måneder — nul relevante links til DK-markedet.
Betalte for 2 “gæsteindlægspakker” (2.000 kr) — links var på åbenlyse PBNs, deindexed kort efter.
Det der faktisk rykkede:
- Færre, men relevante links med ægte trafik og engagement.
- Fjernelse/disavow af gamle, giftige links.
5. 4 Måneders Resultater, Læringer & Rå Ærlighed om SEO Recovery
Trafik & Ranking Impact:
- Måned 1:
- -70% trafik
- Gennemsnitsposition for top 50 keywords: 17,3
- Måned 2:
- Pruning færdig, omskrivninger i gang
- Lille optrend (+10% trafik), stadig 50% under før-update
- Måned 3:
- Core Web Vitals fikset, autoritative links landet
- Skarp optur: +40% trafik, mange keywords tilbage i top 10
- Måned 4:
- Trafik på 115% af før-penalty niveau
- Omsætning (målt via Stripe): +18% YoY
- Holdbarhed: 8 måneder senere stadig stabile rankings, nye indlæg rykker hurtigere op
Det der faktisk betød noget:
- Indholdskvalitet > volumen: Færre, dybere og ægte ekspert-drevne sider slår alt.
- Site trust signals: Ægte forfatterbios, opdaterede kontaktoplysninger, gennemsigtig Om/Redaktionel side.
- Relevante links: Ét link fra brancheleder slår 20 katalog- eller spam-gæsteposts.
- Teknisk basis: Brug tid på Screaming Frog, GSC, og god WordPress speedhygiejne i stedet for tool-bonanza.
Det der ikke flyttede nålen:
- Kosmetiske “SEO-hacks” (meta tweaks, FAQ-schemas, plugin-swaps)
- Masse-link-outreach eller købte gæsteposts
- At jagte de nyeste AI-content trends
Min Ærlige Råd til Andre SEO’ere, WordPress-ejere, og Små Virksomheder
Hvis du er ramt af en Core Update, så lad være med at lade tool-sælgere eller “hack guides” forvirre dig.
Jeg ville ønske, jeg havde gjort dette tidligere:
- Audit og brutalt prune tyndt indhold — også selvom det gør ondt at slette gamle poster.
- Invester i reel ekspertise til YMYL-emner (ikke bare “content writers”).
- Fiks din tekniske gæld med pålidelige, ikke trendy, tools (Screaming Frog > SaaS audits; manuelle speedtests > plugin-bloat).
- Fokuser dine linkindsatser, hvor du allerede har publikums- eller branche-overlap, ikke på kvantitet.
- Accepter at Googles kvalitetskrav stiger år for år: shortcut-taktikker holder kortere og kortere.
Mest af alt: vær ikke bange for at indrømme det, der ikke virkede — dine fiaskoer er data, ikke skam. Det er sådan jeg trak denne kunde (og flere andre) tilbage fra kanten, og hvorfor jeg deler alle de ubehagelige detaljer. Hvis du prioriterer kompromisløse, evidensbaserede optimeringer over glitrende trends, kommer du ikke bare tilbage — du bygger et site, der klarer næste store algoritmestorm.
