Lokal SEO Eksperiment: 3 Identiske Tandlæge-Websites, 3 Forskellige Strategier, 6 Måneders Data

Hvis du er træt af generiske SEO-råd og blankpolerede succeshistorier, er du landet det rigtige sted. De sidste seks måneder har jeg kørt et eksperiment med tre danske tandlægeklinikker – alle med næsten identiske WordPress-sites, samme CMS-stack, lignende konkurrentbillede og ens trafikudgangspunkt. Målet var simpelt: Test tre vidt forskellige lokale SEO-strategier parallelt og se, hvad der rent faktisk rykker i danske søgeresultater anno 2024. Her får du både de ufiltrerede sejre, de dyre fejltagelser, og alt det der gik i stykker undervejs.

Det her er ikke endnu en “her er mine fem bedste tips”-artikel. Det er testdata, værktøjskøb, klientpanik, og ærlig ROI, som jeg selv ville ønske at nogen havde delt med mig, før jeg spildte 21.000 kr på hypede tools og timevis på lav-ROI linkbuilding.

1. Set Up: Baseline, Tools, and the Three Strategies

Jeg har efterhånden rullet SEO ud for over 20 danske virksomheder, og jeg kan tydeligt se, hvordan klassiske “single site” case studies alt for ofte lider af overlevelses-bias. Derfor valgte jeg tre næsten identiske WordPress-sites for tre sammenlignelige tandlægeklinikker – alle oprettet med:

• Samme 5 servicetekster, kontakt, og “om os”-side
• Astra-tema, WP Rocket + Imagify til hastighed
• Næsten ingen backlinks – kun et par lavkvalitets branchekataloger
• Baseline-data via Google Search Console, Ahrefs, PageSpeed Insights og Screaming Frog

Tool-omkostninger (DKK for 6 måneder):
Ahrefs: 3.500 kr, Screaming Frog: 1.000 kr, WP Rocket + Imagify: 800 kr, Schema/Sikkerheds-plugins: 600 kr, GMB management: 0 kr (manuel håndtering). Jeg valgte bevidst ikke at bruge Rank Math vs Yoast battlet her – begge har fordele, men Yoast skalerer ikke godt på dansk, og Rank Math trækker lette tekniske SEO-sejre, hvis du prioriterer hastighed.

Strategier:
– Site A: Hyperlokal on-page optimering (NAP, servicesiloer, lokal schema, FAQ, hastighedsfokus)
– Site B: Aggressiv citation/directory linkbuilding (kvantitet > kvalitet, månedlige indsendelser)
– Site C: Indholds- og anmeldelses-flywheel (blog, automatiseret bedømmelsesindsamling, minimale links)

2. Month-by-Month Breakdown: How Each Strategy Played Out

Site A: Hyperlokal On-Page Optimering

Måned 1-2:
Jeg dykkede først ned i keyword research med Ahrefs og GSC. Fokus: søgninger som “tandlæge [by]”, “tandrensning [by]”, “akut tandlæge”. Byggede dedikerede by/service-siloer med unikt indhold til hver, satte NAP (navn, adresse, telefon) fast i header og footer, lagde LocalBusiness schema ind, og lavede FAQ-sektion for hver service.
PageSpeed gik fra 62 til 97 på mobil efter WP Rocket tweaks og billedoptimering.

Måned 3-4:
Gik manuelt GMB og NAP igennem – fandt tre små forskelle mellem hjemmeside og kataloger, fik det rettet. Udvidede FAQ med “near me”-varianter og servicespørgsmål (“hvad koster tandrensning i [by]?”). Screaming Frog audit afslørede 19 forældreløse sider – intern linkstruktur fik et løft.

Måned 5-6:
Ikke et sekund brugt på linkbuilding, men holdt GMB opdateret med ugentlige posts.
Keyword-movement:
– “Tandlæge [by]”: #9 → #3
– “Akut tandlæge [by]”: ikke inde → #7

Det der gik galt:
Schema-plugin opdaterede sig selv og smadrede markup i 2 uger (manuelt fix via JSON-LD). GMB blev soft-suspendet pga. fejl i telefonnummer – løst på 5 dage, men trafik røg 70% ned imens.

Site B: Aggressiv Citation/Directory Link Building

Måned 1-2:
Lagde en liste med 60 danske/skandinaviske branchekataloger (skippede de værste spam).
Indsendte manuelt 12/uge, skiftede beskrivelsesvariant for at undgå duplicate content.
Ahrefs viste DR fra 1,7 til 7,5 på 8 uger.

Måned 3-4:
5 kataloger blev aldrig indekseret – spildte timer på supportsager. Citation-audit: 4 NAP-inkonsistenser (hurtigt fikset). Intet lavet ved selve indholdet eller teknikken.

Måned 5-6:
Rankings:
– “Tandlæge [by]”: #14 → #10
– “Akut tandlæge [by]”: ikke inde → #13
GMB impressions flade, trafik kun op 12% (52 → 58 ugentlige brugere).

Det der gik galt:
2 kataloger kopierede forældet info ud til scraper-netværk – cleanup tog tid. 28 timer brugt på submissions, men ROI var elendig.

Site C: Indholds- og Review-Flywheel

Måned 1-2:
Satte automatisk review-indsamling op (post-appointment emails fra klinikkens CRM). Publicerede 2 blogindlæg/måned (FAQ-baseret, fx “Tandlægeangst: Sådan hjælper vi”). Review-widget (Google + Trustpilot) på forsiden.

Måned 3-4:
17 nye Google reviews (gennemsnit 4,9 stjerner), CTR op 18% i GSC. Blogindlæg begyndte at ranke long-tail: “hvad gør tandlæge ved tandpine?”. Fik kun 2 lokale links (sportsforening, 9. klasses dimission).

Måned 5-6:
Rankings:
– “Tandlæge [by]”: #12 → #6
– “Akut tandlæge [by]”: ikke inde → #9
Brugere pr. uge: 49 → 93 (90% stigning). Bookinger via kontaktformular: 0,7/måned → 3/uge.

Det der gik galt:
Review-mails landede i spam hos Outlook-brugere (rettet via DKIM/Sender Policy). Et blogindlæg blev markeret som “medicinsk rådgivning” af Google, måtte omskrives efter E-E-A-T guidelines.

3. Data, ROI og Hvad der Rent Faktisk Rykkede

Overblik – Trafik og Rankings (Måned 6):

| Site | “Tandlæge [by]” Rank | GMB-opkald/måned | Organiske brugere/uge | DKK brugt | Est. omsætning* |
|———–|———————-|——————|———————-|———–|—————-|
| Site A | #3 | 18 | 115 | 2.000 | +27.000 |
| Site B | #10 | 7 | 58 | 3.500 | +7.000 |
| Site C | #6 | 23 | 93 | 2.200 | +31.000 |

*Omsætning estimeret ud fra gennemsnit 1.200 kr per ny patient (klinikkernes konverteringsdata).

Indsigter fra dataen:
On-page og lokal indhold + tekniske rettelser giver hurtigste og billigste ranking-spring. Site A’s “kedelige” tekniske arbejde og unikke by/service-indhold tog dem fra usynlig til #3 uden at købe ét eneste link.

Directory links virker stadig, men alene er det langsomt og ROI falder hurtigt. Site B’s rankings rykkede næsten ikke, selvom jeg brugte flest penge på tools og katalogsubmission.

Reviews og indholds-flywheel = tillid, CTR, og faktiske bookinger – selv uden stærk backlinkprofil. Site C’s automatiske reviews og blog gav flere rigtige konverteringer, ikke bare vanity-metrics.

Tool-ROI (DKK):
Ahrefs var brugbar til baseline-audit og tracking, men kunne være erstattet af gratis prøve og GSC i denne snævre niche. Screaming Frog var uundværlig til tekniske audits – især for Site A. WP Rocket/Imagify var hver en krone værd (Site A’s hastighedsboost hang direkte sammen med ranking-løft).

4. Ærlig Admission: Fejl, Spildtid, og Hvad Jeg Ville Lave Om

Det der ikke virkede eller var overhypet:
Bulk citation submissions: Ud over top-10-15, stærkt faldende udbytte og masser af cleanup. Mange “lokal SEO”-pakker oversælger det her.

Schema-plugins: Blev opdateret to gange og smadrede markup begge gange. Manuel schema (JSON-LD) er mere stabilt, men tager tid.

Tool-overload: Jeg brugte en måned på at flippe mellem BrightLocal, Whitespark og Ahrefs for citation-tracking; burde bare have valgt én og kommet videre.

Rigtige problemer:
GMB soft-suspension på Site A fjernede dem fra lokalpakken i 5 dage – trafikken gik 70% ned. Review-automation virker, men du skal holde øje med sender reputation og undgå spam-filtrering. “E-E-A-T”-kravene gælder ikke kun YMYL-sites – vores flagged blogpost var et wakeup-call.

Klient-feedback:
Tandlæger er ligeglade med DR eller citation velocity – de vil have telefonen til at ringe og kontaktformularen udfyldt. Den hurtigste tillidsskaber? Friske, ægte patientanmeldelser vist på hjemmesiden, ikke kun på Google.

5. Personlige Læringer: Hvad Giver Faktisk ROI (og Hvad er Støj)

Hvis du er freelancer eller klinikejer med begrænset tid og budget, så er her mine ærlige, testede råd:

Start med on-site basics: Unikt by/service-indhold, 100% korrekt NAP, tekniske rettelser. Lad være med at komplicere det for meget – Google lokal-algo belønner stadig relevans og crawlbarhed.

Directory links? Tag top-10-15, tjek NAP nøje, og stop så. Lad være med at brænde timer af på lavværdi-kataloger.

Review- og indholds-flywheel: Automatisér review-indsamling, vis dem tydeligt på sitet, og udgiv patient-Q&A. Det booster direkte både konverteringer og rankings.

Tools: Screaming Frog + GSC er nok til 90% af lokale projekter. Ahrefs/SEMrush er fede, men lad være med at lade dashboards stjæle fokus fra implementering.

Speed/UX: WP Rocket og billedoptimering = hurtige wins. PageSpeed-boost alene rykkede for os.

Mål det der tæller: Opkald, bookinger, kontaktformularer – ikke bare rankings eller “visibility scores”.

Og vigtigst: Vær ikke bange for fejl. Jeg har brugt penge på dårlige tools, spildt tid på links, og smadret klient-sites med pluginopdateringer. Det er den slags læring, der gør dig til en bedre konsulent – og forhåbentlig hjælper min fulde transparens dig til at undgå de værste faldgruber.

SEO er ikke magi. Det er kedeligt, iterativt og nogle gange frustrerende. Men skærer du hype fra og holder dig til det, der faktisk rykker, så er selv de mest konkurrenceprægede lokale markeder stadig åbne for dig, der arbejder målrettet – også i Danmark.